Получайте на почту один раз в сутки одну самую читаемую статью. Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте.
Факт №1: 400 км до Парижа
В 1835 году во Франции начали прокладывать новые железные дороги и путешествовать на поездах было модно. Именно поэтому пошив дорожных сумок сулил мастерам очень хорошую прибыль. В то время Луи было 14 лет, и он загорелся идеей шить чемоданы. Для того, чтобы добиться своей цели, мальчику нужно было переехать в Париж. Однако у его отца не было столько денег, и юноша решил преодолеть весь путь пешком. 400 км – именно столько он прошел от родного городка Франш-Конте до французской столицы. Сначала он работал подмастерьем у мастера Марешалю, который изготавливал чемоданы и дорожные сумки, а через некоторое время открыл собственное дело, которое стало первым кирпичиком в строительстве знаменитого модного дома.
Факт №2: Логотип бренда
Вопреки распространенному мнению, логотип бренда из перекрещивающихся LV придумал не Луи Виттон, а его сын Жорж. Это событие произошло в 1895 году и не было случайным. Наследник решил разработать новый визуальный образ компании не просто так. В конце XIX века количество подделок продукции бренда увеличилось в несколько раз и начало наносить серьезный урон делу всей жизни Луи. Чтобы предотвратить создание контрафактных продуктов, Жорж создал и запатентовал полотно с монограммой. Увы, это не решило всех проблем. Louis Vuitton и сейчас, спустя практически 125 лет со дня создания логотипа, является одним из самых подделываемых производителей.
Факт №3: Оригинальные чемоданы
Природная любознательность и непреодолимое желание постоянно изобретать новые вещи, которые могли бы сделать путешествия максимально комфортными, привели Луи Виттона к созданию целой серии оригинальных чемоданов. Среди них можно выделить чемодан-кровать, который был изобретен специально для итало-французского путешественника, основателя Браззавиля Пьера Саворньяна де Бразза. Внешне он представлял собой традиционный чемодан, а вот внутри располагалась раскладушка. Еще одно любопытное изобретение – чайный кофр для махараджи Бароды.
А совсем недавно этот список интересных вещиц пополнил музыкальный сундук для диджея. Главным критерием при создании этих чемоданов была компактность – у их владельцев не должно было возникать никаких проблем при транспортировке.
Факт №4: Подарок для примы-балерины
В 2014 году по заказу примы-балерины Мариинского театра Дианы Вишневой был создан чемодан для безопасной перевозки реквизита танцовщицы. Он называется Malle Ballerina и вмещает в себя 16-18 пар пуантов, 5-6 пачек и огромное количество аксессуаров.
Факт №5: Самая дорогая сумка
А теперь переходим к вопросу о самой дорогой сумке, стоимость которой составила 45 тысяч долларов. Аксессуар под названием Tribute Patchwork Bag был выпущен в 2007 году и представлял собой настоящее произведение искусства, словно собранное из маленьких кусочков разных сумок марки. Всего Louis Vuitton выпустил 24 экземпляра, один из которых приобрела певица Бейонсе (кстати, в числе первых).
Факт №6: Судебные разбирательства с Google
Французский модный дом очень трепетно относится ко всем вопросам, связанным с подделкой их продукции. Об этом свидетельствует тот факт, что компания дважды судилась с Google. В 2000-х годах причиной иска стало то, что при введении в строку поиска запроса «Louis Vuitton» система выдавал ссылки не только на официальных поставщиков марки, но также на ресурсы, которые продавали копии брендовой продукции. Согласно решению суда, Google должен был выплатить компании 300 тысяч долларов. Второй иск был связан с тем, что запрос с названием бренда приводил к открытию рекламных сообщений, которые не были связаны с Louis Vuitton.
Факт №7: Скандал в России
В 2013 году компания Louis Vuitton оказалась в центре крупного скандала. Причиной стал юбилей марки в России, а точнее выставка багажных изделий, которую решили провести в честь него. Согласно задумке, экспозиция должна была располагаться на Красной площади, а все финансовые средства, полученные от посещения выставки, планировали отдать на благотворительность. И все прошло бы хорошо, если бы организаторы не решили возвести в центре Москвы огромный дорожный сундук 30 метров в длину и 6 метров в высоту, украшенный логотипами LV. Именно он должен был стать павильоном для проведения благотворительной выставки.
Увидев готовую постройку, депутаты Госдумы назвали ее «троянским конем» и «похабщиной». Спустя несколько дней после разгоревшегося скандала, представители бренда сделали объявление о переносе выставки и разобрали скандальный чемодан.
Факт №8: Разнообразие продукции
Если вы думаете, что за многие годы своего существования компания производила только сумки и чемоданы, вы глубоко ошибаетесь. Логотип бренда также украшал солнцезащитные очки, скейтборды, полотенца, презервативы, машины, постельное белье и лампы. Вот такой многогранный бренд.
Факт №9: Самое дорогое изобретение
Очень странно, что самым дорогим изобретением бренда, который в основном занимался производством чемоданов и сумок, стал…плюшевый медведь! Его стоимость составила ни много ни мало 2,1 миллиона долларов. Впрочем, такая баснословная цена вполне оправдана, учитывая тот факт, что шерсть медвежонка на треть состоит из золотых нитей, в качестве глаз выступают маленькие бриллианты и сапфиры, а пуговицы с монограммой LV выполнены из золота.
Факт №10: Подделка для Виктории Бэкхем
Все-таки компании, которые занимаются копированием продукции Louis Vuitton, хорошо знают свое дело. Лишним тому подтверждением стала Виктория Бэкхем, которая появилась на публике с поддельной сумкой бренда. Согласно легенде, Марк Джейкобс, который на тот момент был директором компании, отправил бизнесвумен оригинальную сумку Alma, а в сопроводительном письме написал: «Дорогая, держите марку!» После этого инцидента Виктория не раз повторяла, что аксессуар ей подарили фанаты и она даже понятия не имела, что перед ней подделка.
Факт №11: Сжигание сумок ручной работы
Модный дом не приемлет машинное производство. Все сумки от Louis Vuitton производятся исключительно вручную и создаются под каждого клиента индивидуально. Однако колоссальное количество денег и труда, вложенных в создание аксессуаров, не мешает компании сжигать в конце каждого года все непроданные сумки. Бренд не делает скидок, не устраивает распродаж и категорически выступает против того, чтобы их продукцию покупали по сниженной цене. Многие могут подумать, что это делается из жадности, но на самом деле причина кроется в другом – просто в Louis Vuitton не хотят, чтобы произведенные ими аксессуары ассоциировались у покупателей с дешевыми товарами.
А сразу узнать фейковую сумку Louis Vuitton вы сможете после прочтения статьи 12 советов, которые помогут безошибочно отличить подделку от оригинала
Понравилась статья? Тогда поддержи нас, жми:
Louis Vuitton сейчас один из главных fashion-ньюсмейкеров. Коллаборация с культовым streetwear-брендом Supreme принесла ему баснословные прибыли и заставила говорить о нем даже тех, кто очень далек от мира моды. Или, во всяком случае, от мира «тяжелого люкса». Стоит вспомнить очереди из подростков, которые выстраивались у магазинов Louis Vuitton, чтобы купить аксессуары с красно-белым принтом Louis Vuitton x Supreme, как тут же покажется удивительным тот факт, что Louis Vuitton вообще-то «старый добрый» парижский maison de mode, основанный еще в середине консервативного XIX столетия.
Боссы марки никогда не боялись неожиданных коллабораций и всегда понимали: чтобы долго быть наплаву, нельзя уходить на дно. Будь оно иначе, они не позволили бы Стивену Спраузу осовременить знаменитые сумки кислотными граффити, Яёи Кусаме – «отредактировать» монограмму, добавив в нее алые вишни, а Даниелю Бюрену – оформить подиум для одного из показов. «В Louis Vuitton мы всегда стараемся думать на пару ходов вперед, – сказал креативный директор мужской линии бренда Ким Джонс в интервью Women’s Wear Daily после выхода совместной с Supreme коллекции. – Я был недавно на запуске нашего нового магазина в Пекине. Если еще три года назад покупателями были в основном пожилые люди, то сейчас это двадцатилетние. Их мы и должны удивлять!»
Когда-то все началось с сундуков: к их производству в середине XIX века приступил тогда еще юный Луи Вюиттон
Но для того чтобы без страха рисковать и удачно экспериментировать, неплохо бы твердо стоять на ногах и иметь прочный бэкграунд. Став одним из любимых брендов поколения Y, Louis Vuitton не прекратил диалог с теми, кто старше, – теми, для кого этот Дом прежде всего олицетворение традиций и старой доброй буржуазной роскоши. Не все знают, что сердце Louis Vuitton бьется далеко от многолюдных нью-йоркских кварталов. Оно – в городке Аньер-сюр-Сен в 50 километрах от Парижа. Именно здесь, в тихом и живописном месте, которое когда-то рисовали Ван Гог, Моне и Ренуар, в 1859 году Луи Вюиттон открыл большое ателье для марки, которая на тот момент существовала уже пять лет. Чтобы быть ближе к мастерам, в 1870-е годы Вюиттон и сам, вместе с женой и двумя детьми, поселился на верхнем этаже – его потомки жили в этом же доме вплоть до 60-х годов ХХ века.
Все эти полтора столетия мастерская в Аньере специализировалась на индивидуальных заказах. И пусть эта часть работы в СМИ освещается не так активно, как коллаборации с современными художниками и «уличными» брендами, для имиджа Louis Vuitton она важна не меньше, а то и больше. Чаще всего VIP-клиентам здесь делают дорожные чемоданы, сундуки и кейсы для путешествий. Все эти предметы для Louis Vuitton – знаковые, в этом они обошли даже знаменитые сумки Speedy. Потому что именно с сундуков всё когда-то и началось: к их производству в середине ХIX века приступил тогда еще юный Луи Вюиттон. В своей области он быстро стал новатором. Например, изобрел плоский чемодан, который заменил на полках громоздкие выпуклые дорожные сумки. Он же придумал большой кейс – его можно использовать и как переносной письменный стол. Круглый чемодан – тоже идея Луи Вюиттона. В индустриальную эпоху, когда люди стали мобильнее, изделия Вюиттона мгновенно превратились в объекты желания, а для многих – и в предметы первой необходимости.
В числе знаменитых клиентов Louis Vuitton в те времена была императрица Евгения и индийские махараджи. В 1869 году правитель Египта Исмаил-паша заказал Вюиттону дорожный чемодан особой конструкции, чтобы перевозить в нем в Париж фрукты с родины. Так появился кофр с решетчатыми полками внутри и было положено начало истории необычных чемоданов для заказчиков с особыми запросами.
Одним из самых известных произведений стал The Library Trunk. Его аньерские мастера изготовили в 1927-м (тогда у руля модного Дома уже стоял сын Луи – Жорж) для Эрнеста Хемингуэя. Писатель попросил дорожный кофр, в котором можно было бы перевозить не только книги и рукописи, но и печатную машинку – для нее внутри сделали специальную нишу.
В ХХ веке список знаменитых поклонников Louis Vuitton увеличился в несколько раз. Писатель и режиссер Саша Гитри оплатил сразу несколько кофров-гардеробов – по сути, небольших транспортируемых шкафов для одежды. Грета Гарбо – специальный чемодан для перевозки обуви. В числе клиентов были и дизайнеры моды. Большой оригинал Поль Пуаре попросил украсить чемодан для своих творений рисунком-ребусом – горошком и полоской (по-французски «пуа» и «рэ»). Жанна Ланвен перевозила в специальном кофре Louis Vuitton все свои туалетные принадлежности, а Ив Сен-Лоран – платья и книги.
Сейчас мастера в Аньер-сюр-Сен создают больше четырехсот изделий по специальным заказам в год. Каждое из них делается вручную из натурального дерева, кожи и парусины. На один чемодан нужно в среднем восемь месяцев работы. Знаменитые клиенты готовы ждать, потому что знают: получат то, что надо, и даже больше.
Для Карла Лагерфельда мастера LV сделали сумку, куда помещаются сорок «айподов» и все их аксессуары, а еще – переноску для его любимой кошки Шупетт. Кстати, в 2014-м, когда модный Дом отмечал юбилей знаменитой монограммы, Карл и сам создал для Louis Vuitton несколько эскизов. В их числе – перчатки для бокса и большой дорожный чемодан со «встроенной» в него боксерской грушей, украшенной тем самым принтом-монограммой.
В числе звездных клиентов LV есть и русские. Давний друг марки Владимир Спиваков – обладатель специального кофра из черной кожи. В нем он перевозит свою скрипку Страдивари 1712 года. Диана Вишнёва сама участвовала в разработке эскизов для своего именного сунудка. По признанию примы, она хотела сделать его похожим на тот, с которым путешествовала в начале века Айседора Дункан. Но новый сундук пришлось сделать меньше, чтобы он помещался в багажные отсеки самолетов. При этом балетные пачки можно перевозить в этом саквояже без страха помять – Диана делала замеры вместе с мастерами.
В том самом небольшом доме в Аньере работает сейчас больше двух сотен мастеров. Улица, где находятся мастерские, теперь так и называется – Rue Louis Vuitton. Кажется, будто эта спокойная улочка и проспекты мегаполисов, по которым гуляют тинейджеры в худи Supreme x Louis Vuitton, – два разных мира. Но если эти миры и разные, то они совершенно точно не могут существовать друг без друга.
